El contenido de marca o branded content, encabeza la lista de tendencias este 2022, por la innata necesidad de crear contenidos relevantes y singulares en un mundo homogéneo e indiferenciado en exceso, que consume cada día más contenidos online. ¿Pero que es el...
La consciencia, sea adjetivo o sustantivo, se ha acelerado en la pandemia, casi tanto como la comida a domicilio. Una necesidad para algunos, ¿una moda para el resto? Pero, ¿qué significa esto para las marcas? La COVID nos ha revelado que la tecnología puede ayudarnos...
El cambio de año es una excusa perfecta para hacer una lista de buenos propósitos que olvidar y también, un buen momento para reflexionar sobre lo que estamos haciendo y lo cerca o lejos que estamos de lo que queremos ser. Por eso, ahora, seria normal cuestionarse...
Las palabras que empleamos tienen la cualidad de transformar nuestra realidad. Ya lo decía el filósofo Ludwig Wittgenstein: “los límites de mi lenguaje son los límites de mi mundo”. Nos enseñan a ver y a encontrar el lado favorable de las cosas y también, lo...
“Lo importante es no dejar de hacer preguntas”, decía Albert Einstein. En la actualidad, por suerte, casi todo el mundo está de acuerdo. Las preguntas nos ayudan a mejorar, conversar y aprender algo nuevo. De manera que es una obligación hacernos preguntas a diario...
Iba al parque Grande José Antonio Labordeta. Venía de ver una exposición del fotógrafo documental Ramon Masats en el palacio de la Lonja de Zaragoza. Ya había ocupado mi asiento en el tranvía cuando un joven camuflado de Spiderman colocó su mochila en el suelo y se...
Paul Watzlawick hubiera cumplido 100 años este mes de julio. Sabemos que estudio filosofía, se formó como psicoanalista y es uno de los principales autores de la teoría de la comunicación del siglo pasado. Después de años de investigación sostuvo que la comunicación...
Posiblemente la estrategia lo es todo en el ajedrez. De acuerdo con sus principios, si te dejas llevar sin tener los objetivos definidos, entras en el juego de la otra persona. Como a veces ocurre en la célebre serie sobre ajedrez de Netflix, Gambito de Dama, los...
Una de mis definiciones de marca favoritas es la del padre de Amazon, Jeff Bezos: “Tú marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás». La explicación me parece perfecta. Admite que la marca se crea a partir de la experiencia que ofrece la empresa, los valores o...
La gente dice que “el tiempo lo cambia todo”, pero no es verdad. Hacer cosas cambia las cosas. No hacer nada deja las cosas como están. El mundo está cambiando tan deprisa, que, si quieres progresar, debes tener el deseo intenso y vehemente de conseguir lo que...
