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Siete estrategias para construir el posicionamiento de marca

Ene 10, 2022 | Estrategia, Marca | 0 Comentarios

Siete estrategias para construir el posicionamiento de marca

El cambio de año es una excusa perfecta para hacer una lista de buenos propósitos que olvidar y también, un buen momento para reflexionar sobre lo que estamos haciendo y lo cerca o lejos que estamos de lo que queremos ser. Por eso, ahora, seria normal cuestionarse...

Por qué la identidad verbal crea valor para una marca

Nov 10, 2021 | Estrategia, Marca | 0 Comentarios

Por qué la identidad verbal crea valor para una marca

Las palabras que empleamos tienen la cualidad de transformar nuestra realidad. Ya lo decía el filósofo Ludwig Wittgenstein: “los límites de mi lenguaje son los límites de mi mundo”. Nos enseñan a ver y a encontrar el lado favorable de las cosas y también, lo...

12 preguntas para conocer cuánto sabes de marca

Oct 18, 2021 | Estrategia, Marca | 0 Comentarios

12 preguntas para conocer cuánto sabes de marca

“Lo importante es no dejar de hacer preguntas”, decía Albert Einstein. En la actualidad, por suerte, casi todo el mundo está de acuerdo. Las preguntas nos ayudan a mejorar, conversar y aprender algo nuevo. De manera que es una obligación hacernos preguntas a diario...

Territorio de marca, la base del branding para conectar marca con personas

Sep 7, 2021 | Estrategia | 0 Comentarios

Territorio de marca, la base del branding para conectar marca con personas

Iba al parque Grande José Antonio Labordeta. Venía de ver una exposición del fotógrafo documental Ramon Masats en el palacio de la Lonja de Zaragoza. Ya había ocupado mi asiento en el tranvía cuando un joven camuflado de Spiderman colocó su mochila en el suelo y se...

Activación de marca, una oportunidad para crecer en el mercado

Jul 6, 2021 | Estrategia, Marca | 0 Comentarios

Activación de marca, una oportunidad para crecer en el mercado

Paul Watzlawick hubiera cumplido 100 años este mes de julio. Sabemos que estudio filosofía, se formó como psicoanalista y es uno de los principales autores de la teoría de la comunicación del siglo pasado. Después de años de investigación sostuvo que la comunicación...

Estrategia de marca. Qué es y por qué importa en el mundo como mercado

Jun 8, 2021 | Estrategia, Marca | 0 Comentarios

Estrategia de marca. Qué es y por qué importa en el mundo como mercado

Posiblemente la estrategia lo es todo en el ajedrez. De acuerdo con sus principios, si te dejas llevar sin tener los objetivos definidos, entras en el juego de la otra persona. Como a veces ocurre en la célebre serie sobre ajedrez de Netflix, Gambito de Dama, los...

Cómo transformar la experiencia de marca en una ventaja competitiva sostenible

May 5, 2021 | Marca | 0 Comentarios

Cómo transformar la experiencia de marca en una ventaja competitiva sostenible

Una de mis definiciones de marca favoritas es la del padre de Amazon, Jeff Bezos: “Tú marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás». La explicación me parece perfecta. Admite que la marca se crea a partir de la experiencia que ofrece la empresa, los valores o...

Branding, lo que toda pyme necesita para ser grande

Abr 6, 2021 | Estrategia, Marca | 0 Comentarios

Branding, lo que toda pyme necesita para ser grande

La gente dice que “el tiempo lo cambia todo”, pero no es verdad. Hacer cosas cambia las cosas. No hacer nada deja las cosas como están. El mundo está cambiando tan deprisa, que, si quieres progresar, debes tener el deseo intenso y vehemente de conseguir lo que...

Claves del posicionamiento que hace visible lo invisible de una marca icónica

Mar 9, 2021 | Marca | 0 Comentarios

Claves del posicionamiento que hace visible lo invisible de una marca icónica

La expresión “icono” se aplica en la actualidad a personajes famosos del cine, como Brigitte Bardot. Actriz y símbolo sexual de toda una época y también icono de moda o Elvis Presley, “el Rey del rock and roll”. Icono cultural que inspiro un nuevo estilo en el vestir...

Métricas e indicadores clave para medir y gestionar bien una marca

Feb 9, 2021 | Marca | 0 Comentarios

Métricas e indicadores clave para medir y gestionar bien una marca

A Peter Drucker se le atribuye la frase “lo que no se mide, no se puede mejorar”, aunque en realidad, William Thomson Kelvin, físico y matemático británico lo dijo antes. Luego, William Pepperell Montague, filósofo estadounidense de la escuela del nuevo realismo dijo:...

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