Posiblemente, la calidad de nuestra vida la decide el valor de nuestra capacidad de pensar. La altura de nuestro pensamiento, también determina la naturaleza de las preguntas, ya que las preguntas son el mecanismo necesario para impulsar el pensamiento. Preguntar es...
En nuestros días definir la identidad de una persona con un simple “holandesa, árabe o española” es insuficiente. La manera de ser y de sentir de alguien, no está determinado por los límites del país en el que nace o crece. Las mujeres y hombres tenemos principios,...
Lealtad, calidad percibida, asociaciones o conocimiento son algunas de las dimensiones de una imagen. Un conjunto de significados por los que un producto o servicio es conocido y mediante los cuales la gente los explica, considera y relaciona. La imagen de marca se...
Llega el 14 de febrero y con él, las mariposas en el estómago, la utopía de un amor único, a prueba de todo y la aspiración y las ganas de ser queridos con los mitos del amor romántico. Las pintadas de amor, los chistes malos y los bombones en cajas rojas. El Día de...
El mundo está lleno de productos idénticos a precios diferentes, productos indiferenciados y sustituibles. Solo cambian las marcas. Los datos del nuevo informe Havas Meaningful Brands 2023, dicen que siete de cada diez personas están cansadas de que las marcas...
Las empresas de Zaragoza y de nuestro país reconocen la enorme repercusión de la marca en la estrategia de negocio y destacan su contribución al logro de los objetivos de la organización. Según Brandpulse, el V Estudio sobre la Salud del Branding en España, casi la...
En un mercado competitivo como Zaragoza o en su antípoda ciudad, Castlepoint, con muchos compradores y vendedores comerciando productos idénticos, demasiados compradores y vendedores deben aceptar el precio determinado por el mercado. Sin embargo, tener una comunidad...
En el momento de escribir este artículo, pienso cuánto ha cambiado en diez años el tema de las marcas b2b y recuerdo un par de datos que merece la pena mencionar. En 2013 la inversión en plataformas digitales era la prioridad para una gran parte de empresas y la...
Ni las dudas ni las preguntas son conocimientos, al revés, son una acción para reconocer la falta de información acerca de una cosa o de comprensión, pero abren espacio al entendimiento y empujan a la persona más allá de lo que sabe. La inteligencia no es, por tanto,...
Construir una marca sin utilizar el identificador puede parecer absurdo en un mundo donde todavía viven anunciantes que piensan que hacer el logo más grande mejora el recuerdo. Sin embargo, es viable y ayuda a compartir creencias, establecer comportamientos y fijar...