En el momento de escribir este artículo, pienso cuánto ha cambiado en diez años el tema de las marcas b2b y recuerdo un par de datos que merece la pena mencionar. En 2013 la inversión en plataformas digitales era la prioridad para una gran parte de empresas y la...
Ni las dudas ni las preguntas son conocimientos, al revés, son una acción para reconocer la falta de información acerca de una cosa o de comprensión, pero abren espacio al entendimiento y empujan a la persona más allá de lo que sabe. La inteligencia no es, por tanto,...
Construir una marca sin utilizar el identificador puede parecer absurdo en un mundo donde todavía viven anunciantes que piensan que hacer el logo más grande mejora el recuerdo. Sin embargo, es viable y ayuda a compartir creencias, establecer comportamientos y fijar...
Tagline es una palabra de origen norteamericano, que proviene del mundo del cine, utilizada con frecuencia en branding y casi más conocida que Michelle Yeoh, la primera mujer de origen asiático en ganar la estatuilla como mejor actriz por su interpretación en la...
Termina enero en la Inmortal ciudad de Zaragoza y como en el resto del planeta, la segmentación mediática y hacer multitudinario algo que no lo era, asoman en la actualidad como aspectos casi incuestionables. Hoy los mercados son más grandes y las marcas se...
Construir una marca es un reto inevitable para toda empresa que pretenda permanecer y crecer en este momento. La marca es un activo clave y un factor de ventaja competitiva. Tener una estrategia de marca o, en otras palabras, definir los significados o contenidos...
Estamos en un ciclo cambiante en el que parece que lo importante es si entraremos en recesión o no, cuando lo principal es ser capaces de adaptarnos al modelo económico y social para mejorar nuestro presente futuro. En un momento en el que conviven un estancamiento...
En 2006, Vineet Nayar, presidente y CEO de HCL Technologies, hizo una declaración inesperada a los clientes más importantes de la empresa. En resumen, anuncio una reorganización en la estructura, las prioridades de la empresa y una nueva estrategia a la que llamó...
Ahora lo que es fashion es responder; cualquiera tiene una respuesta, y ésta tiene más prestigio si la dices deprisa, pronto, a mata caballo. Pero el mérito está en las preguntas. En un diálogo una pregunta bien hecha lo cambia todo, háblese de lo que se hable. Las...
La globalización de la oferta ha puesto a las marcas como actores principales en los ámbitos económicos; la prueba está en las calles, las tiendas y en los hogares. Los Apple, Amazon, Google o Coca Cola están por todas partes. En Zaragoza y Castlepoint. Estés donde...
