Hoy todo es idéntico y diferente, todo es saludable y perjudicial a la vez, todo está prohibido y permitido. Hoy más que nunca, no tiene sentido ser el número uno si la gente no lo sabe. De ahí que el posicionamiento o transmitir a tus públicos meta de qué manera te...
Marzo es el tercer mes del año. Su nombre proviene del latín Martius, que a su vez se deriva de Mars, el nombre en latín de Marte, dios romano de la guerra. Según Greenpeace “ya nunca es primavera”, la Iglesia católica dedica este mes a San José de Nazaret y millones...
Es posible, que hablar de amor puro por la marca, de un amor que supera la razón, es hablar de Lovebrands. De eso va, en resumen, el libro de Kevin Roberts, CEO de Saatchi & Saatchi en 2.004, “Lovemarks: El futuro más allá de las marcas”. Escrito ahora hace veinte...
Esta época del año, que tanto se presta a la introspección y la reflexión, es una excusa tan buena como cualquier otra para pensar en nuestros intereses y aspiraciones. El salto del calendario es lo de menos en cualquier pueblo de Aragón, incluso en Zaragoza, lo...
Según el informe World Intangible Investment Highlights, de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), entre 2008 y 2023, la inversión en activos intangibles como marcas, diseños, datos y programas informáticos ha crecido tres veces más rápido que la...
Todos somos únicos y nada es único. A pesar de ello, la necesidad de ser diferentes es fundamental en estos momentos de copia e imitación más allá de la plaza y basílica del Pilar, de comportarse como otro en Zaragoza. Debido a lo cual, el posicionamiento o lugar que...
Aquí estamos otra vez, en los albores del otoño a orillas del rio Ebro en Zaragoza. Distinto curso, nueva temporada y vuelta a la rutina. Septiembre en mi cabeza es como el comienzo del año nuevo. Una frontera temporal imaginaria, que me produce expectación e...
Posiblemente, la calidad de nuestra vida la decide el valor de nuestra capacidad de pensar. La altura de nuestro pensamiento, también determina la naturaleza de las preguntas, ya que las preguntas son el mecanismo necesario para impulsar el pensamiento. Preguntar es...
En nuestros días definir la identidad de una persona con un simple “holandesa, árabe o española” es insuficiente. La manera de ser y de sentir de alguien, no está determinado por los límites del país en el que nace o crece. Las mujeres y hombres tenemos principios,...
Lealtad, calidad percibida, asociaciones o conocimiento son algunas de las dimensiones de una imagen. Un conjunto de significados por los que un producto o servicio es conocido y mediante los cuales la gente los explica, considera y relaciona. La imagen de marca se...