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Cómo usar el humor en tu marca para algo más que hacer reír

Abr 17, 2022 | Estrategia, Marca | 0 Comentarios

Cómo usar el humor en tu marca para algo más que hacer reír

Joseph Klatzmann, decía que el humor judío es un mecanismo de defensa con la finalidad de “reír para no llorar”. Tras dos años de pandemia, la injustificable invasión rusa de Ucrania y el incierto contexto económico, a veces uno piensa que no es momento para bromas....

Por qué la identidad verbal crea valor para una marca

Nov 10, 2021 | Estrategia, Marca | 0 Comentarios

Por qué la identidad verbal crea valor para una marca

Las palabras que empleamos tienen la cualidad de transformar nuestra realidad. Ya lo decía el filósofo Ludwig Wittgenstein: “los límites de mi lenguaje son los límites de mi mundo”. Nos enseñan a ver y a encontrar el lado favorable de las cosas y también, lo...

Activación de marca, una oportunidad para crecer en el mercado

Jul 6, 2021 | Estrategia, Marca | 0 Comentarios

Activación de marca, una oportunidad para crecer en el mercado

Paul Watzlawick hubiera cumplido 100 años este mes de julio. Sabemos que estudio filosofía, se formó como psicoanalista y es uno de los principales autores de la teoría de la comunicación del siglo pasado. Después de años de investigación sostuvo que la comunicación...

Estrategia de marca. Qué es y por qué importa en el mundo como mercado

Jun 8, 2021 | Estrategia, Marca | 0 Comentarios

Estrategia de marca. Qué es y por qué importa en el mundo como mercado

Posiblemente la estrategia lo es todo en el ajedrez. De acuerdo con sus principios, si te dejas llevar sin tener los objetivos definidos, entras en el juego de la otra persona. Como a veces ocurre en la célebre serie sobre ajedrez de Netflix, Gambito de Dama, los...

Cómo transformar la experiencia de marca en una ventaja competitiva sostenible

May 5, 2021 | Marca | 0 Comentarios

Cómo transformar la experiencia de marca en una ventaja competitiva sostenible

Una de mis definiciones de marca favoritas es la del padre de Amazon, Jeff Bezos: “Tú marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás». La explicación me parece perfecta. Admite que la marca se crea a partir de la experiencia que ofrece la empresa, los valores o...

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