En los últimos días la confianza ha sido una de las palabras más utilizadas en cualquier declaración sobre el Covid-19. Hemos oído a menudo que se ha pecado de exceso de confianza, hundido la confianza de los inversores o leído, que hay que tener más confianza en Dios...
Ya lo dijo Heráclito “el cambio es la única constante”. En este momento, desde Zaragoza a Tombuctú, todas las personas, en cualquier lugar del planeta, estamos inmersos en él. Y es tan apasionante como sabido, tan desconocido como común. Las acciones de hoy explicaran...
Hace unos días en un bar a orillas de rio Ebro, en la inmortal ciudad de Zaragoza, leí que la revista The Drum, han premiado como marca de la pasada década a Patagonia, una marca que, en el sentido convencional, rara vez se anuncia. Una empresa de ropa y material de...
El contexto socio-económico actual, de crisis y revolución tecnológica, plantea nuevos retos a las empresas y ofrece oportunidades a las marcas que sepan leer y anticipar los posibles hechos prósperos y adversos y responder a ellos con más agilidad. En mi opinión, hay...
Menciona el III Barómetro Aebrand sobre la Salud del Branding en España, que la gestión de marca no es un concepto unívoco y se asocia con distintas actividades que se complementan o relacionan entre sí. Si bien para la mayoría de las empresas “definir un enfoque...