A menudo, debido a que la lengua está en continua evolución, es habitual que algunas palabras al igual que el término posicionamiento, a pesar de utilizarse con frecuencia, pasen a formar parte de nuestro registro diario, con un significado que en realidad no tienen....
Todos buscamos ser reconocidos: como personas, como empresas, como productos, como marcas. El reconocimiento depende de la identidad. La identidad se basa en los valores que a su vez se construyen con la reputación. Todo y todos somos únicos, pero nada es único. Sin...
Menciona el III Barómetro Aebrand sobre la Salud del Branding en España, que la gestión de marca no es un concepto unívoco y se asocia con distintas actividades que se complementan o relacionan entre sí. Si bien para la mayoría de las empresas “definir un enfoque...
En Branding, la estrategia marca la diferencia. En un mundo lleno de opciones superfluas, de marcas irrelevantes que no aportan nada a un consumidor mayoritario al que no le importaría que desaparecieran, la estrategia de marca es el punto de partida para el diseño de...