En el momento de escribir este artículo, pienso cuánto ha cambiado en diez años el tema de las marcas b2b y recuerdo un par de datos que merece la pena mencionar. En 2013 la inversión en plataformas digitales era la prioridad para una gran parte de empresas y la...
Construir una marca es un reto inevitable para toda empresa que pretenda permanecer y crecer en este momento. La marca es un activo clave y un factor de ventaja competitiva. Tener una estrategia de marca o, en otras palabras, definir los significados o contenidos...
En 2006, Vineet Nayar, presidente y CEO de HCL Technologies, hizo una declaración inesperada a los clientes más importantes de la empresa. En resumen, anuncio una reorganización en la estructura, las prioridades de la empresa y una nueva estrategia a la que llamó...
Ahora lo que es fashion es responder; cualquiera tiene una respuesta, y ésta tiene más prestigio si la dices deprisa, pronto, a mata caballo. Pero el mérito está en las preguntas. En un diálogo una pregunta bien hecha lo cambia todo, háblese de lo que se hable. Las...
La globalización de la oferta ha puesto a las marcas como actores principales en los ámbitos económicos; la prueba está en las calles, las tiendas y en los hogares. Los Apple, Amazon, Google o Coca Cola están por todas partes. En Zaragoza y Castlepoint. Estés donde...
Vivimos en una sociedad donde la infoxicación y estar siempre “on”, nos disculpa de pasar de una cosa a otra, sin profundizar en nada y olvidarnos con demasiada frecuencia de lo más importante. Este “working interruptus” como diría Alfons Cornellá y nuestra limitada...