El mundo está lleno de productos idénticos a precios diferentes, productos indiferenciados y sustituibles. Solo cambian las marcas. Los datos del nuevo informe Havas Meaningful Brands 2023, dicen que siete de cada diez personas están cansadas de que las marcas...
Las empresas de Zaragoza y de nuestro país reconocen la enorme repercusión de la marca en la estrategia de negocio y destacan su contribución al logro de los objetivos de la organización. Según Brandpulse, el V Estudio sobre la Salud del Branding en España, casi la...
En un mercado competitivo como Zaragoza o en su antípoda ciudad, Castlepoint, con muchos compradores y vendedores comerciando productos idénticos, demasiados compradores y vendedores deben aceptar el precio determinado por el mercado. Sin embargo, tener una comunidad...
En el momento de escribir este artículo, pienso cuánto ha cambiado en diez años el tema de las marcas b2b y recuerdo un par de datos que merece la pena mencionar. En 2013 la inversión en plataformas digitales era la prioridad para una gran parte de empresas y la...
Construir una marca es un reto inevitable para toda empresa que pretenda permanecer y crecer en este momento. La marca es un activo clave y un factor de ventaja competitiva. Tener una estrategia de marca o, en otras palabras, definir los significados o contenidos...
En 2006, Vineet Nayar, presidente y CEO de HCL Technologies, hizo una declaración inesperada a los clientes más importantes de la empresa. En resumen, anuncio una reorganización en la estructura, las prioridades de la empresa y una nueva estrategia a la que llamó...