Llega el 14 de febrero y con él, las mariposas en el estómago, la utopía de un amor único, a prueba de todo y la aspiración y las ganas de ser queridos con los mitos del amor romántico.
Las pintadas de amor, los chistes malos y los bombones en cajas rojas. El Día de San Valentín saca la vena más romántica de las parejas.
Sin embargo, Cupido es una oportunidad de marketing y comunicación para impulsar ventas, fomentar el compromiso con la audiencia y crear contenido de marca.
La práctica del «dayketing» además proporciona la ocasión de comunicar los valores de la marca y establecer vínculos con el público objetivo.
Desde mi experiencia como consultor de branding, la clave radica en vincular la marca de una manera coherente con el contexto y/o significado de la fecha en cuestión.
Destacar los valores de la marca en la comunicación y buscar una conexión genuina con la audiencia, mediante la empatía, la evocación de emociones y la obtención de reacciones positivas.
El cambio en las tendencias, ha dado lugar a que cada vez más anunciantes buscan nuevos enfoques para este día.
Mantenerse al margen en San Valentín no es una elección, teniendo en cuenta la posibilidad que supone para incrementar ventas, pero ante la diversidad de opiniones en el público, las marcas tienen ante sí una gran variedad de enfoques con la finalidad de llegar a sus audiencias.
A continuación, me permito compartir varias creatividades valientes, originales y sencillas, en las que la exaltación del amor sigue siendo una elección mayoritaria, también hay quien utiliza el humor o la sorpresa para confundir a la amada y odiada flecha de San Valentín.
Interflora
Campaña de la agencia Tapsa | Y&R Madrid. Las piezas llevan por título “Valentine’s Day”, “Vacation” y “Search History” (en orden)
Ikea
Esta campaña titulada “Sillas para el día de San Valentín” se publicó en Singapur en febrero de 2014. Fue creada para IKEA por la agencia de publicidad BBH.
Wilkinson
Campaña de marketing de experiencia. La marca encuentra una eficaz y original forma de traer a la memoria de los hombres que deben afeitarse para San Valentín. Fue creada por la agencia JWT Paris.
Para ver el vídeo completo pincha aquí
Vodafone
“Las cosas buenas deberían durar para siempre” es la única frase que dice la campaña de Vodafone. “The kiss” fue creada por la agencia Grey London.
Para ver el vídeo completo pincha aquí
Loterías y Apuestas del Estado
Sorteo Extraordinario San Valentín. Firmado por la agencia Contrapunto BBDO, esta campaña para Loterías y Apuestas del Estado le da una vuelta de tuerca a la imagen que todos tenemos de Cupido.
Para ver el vídeo completo pincha aquí
Trabajando juntos encontraremos respuestas a preguntas del tipo:
¿Qué debes tener en cuenta en el momento de hacer una campaña de dayketing?, ¿cómo aprovechar el atractivo comercial de las fechas señaladas para aumentar las ventas?, ¿cómo aplicar el dayketing en tu estrategia de marca?