«No se te ocurra construir tu vida sobre la mentira y el silencio. Es lo peor, te lo aseguro», es una de las frases más subrayadas en Kindle de Patria, el libro de Fernando Aramburu. Estando de acuerdo o no, posiblemente la expresión, no es solo resultado de un...
Identidad y personalidad de marca son dos términos que están unidos. La identidad se correspondería a quién es y la personalidad a la manera de actuar en una situación determinada o expresarse. Así que, para construir una marca fuerte en Zaragoza, Madrid o Tombuctú,...
Hace unos días en un bar a orillas de rio Ebro, en la inmortal ciudad de Zaragoza, leí que la revista The Drum, han premiado como marca de la pasada década a Patagonia, una marca que, en el sentido convencional, rara vez se anuncia. Una empresa de ropa y material de...
A menudo, debido a que la lengua está en continua evolución, es habitual que algunas palabras al igual que el término posicionamiento, a pesar de utilizarse con frecuencia, pasen a formar parte de nuestro registro diario, con un significado que en realidad no tienen....
Todos buscamos ser reconocidos: como personas, como empresas, como productos, como marcas. El reconocimiento depende de la identidad. La identidad se basa en los valores que a su vez se construyen con la reputación. Todo y todos somos únicos, pero nada es único. Sin...
