En nuestros días definir la identidad de una persona con un simple “holandesa, árabe o española” es insuficiente. La manera de ser y de sentir de alguien, no está determinado por los límites del país en el que nace o crece. Las mujeres y hombres tenemos principios,...
Lealtad, calidad percibida, asociaciones o conocimiento son algunas de las dimensiones de una imagen. Un conjunto de significados por los que un producto o servicio es conocido y mediante los cuales la gente los explica, considera y relaciona. La imagen de marca se...
En el momento de escribir este artículo, pienso cuánto ha cambiado en diez años el tema de las marcas b2b y recuerdo un par de datos que merece la pena mencionar. En 2013 la inversión en plataformas digitales era la prioridad para una gran parte de empresas y la...
Ni las dudas ni las preguntas son conocimientos, al revés, son una acción para reconocer la falta de información acerca de una cosa o de comprensión, pero abren espacio al entendimiento y empujan a la persona más allá de lo que sabe. La inteligencia no es, por tanto,...
Construir una marca sin utilizar el identificador puede parecer absurdo en un mundo donde todavía viven anunciantes que piensan que hacer el logo más grande mejora el recuerdo. Sin embargo, es viable y ayuda a compartir creencias, establecer comportamientos y fijar...
Tagline es una palabra de origen norteamericano, que proviene del mundo del cine, utilizada con frecuencia en branding y casi más conocida que Michelle Yeoh, la primera mujer de origen asiático en ganar la estatuilla como mejor actriz por su interpretación en la...