En un mundo como mercado, donde cada día generamos más información que en toda la historia de la humanidad hasta el año 2003, la capacidad de hacer buenas preguntas se ha convertido en una de las habilidades más valiosas. Preguntar es, antes que nada, un acto de escucha.
¿Por qué es fundamental aprender a preguntar? ¿Qué hace que una pregunta sea buena? Nos dicen que la curiosidad es el fundamento del conocimiento, que el intelecto no está en tener todas las respuestas, sino en formular preguntas.
¿Cuánto sabes de branding? Pon a prueba tu conocimiento, si lees mis artículos, deberías responder con facilidad las 12 preguntas del test de marca (en la parte inferior de la página puedes ver las respuestas correctas).
Si consigues saber las 12 respuestas, felicidades, ya eres especialista y tienes grandes conocimientos.
08 – 11 respuestas correctas, muy bien. Excelente.
05 – 07 respuestas correctas, sugiero actualizar tu sapiencia.
Estas son las preguntas. Solo una respuesta es la correcta.
1. ¿Qué marca de cerveza invita a los consumidores a soñar y apuntar al cielo para llegar a las estrellas?
a) Mahou
b) Ambar
c) Cruzcampo
d) San Miguel
2. Según el estudio de redes sociales de IAB Spain 2025, elaborado en colaboración con Elogia, ¿qué red empieza a consolidarse como favorita entre mujeres y jóvenes y es percibida como entretenida, divertida, adictiva, llena de tendencias, bailes, videos y actual?
a) Instagram
b) TikTok
c) Youtube
d) Twitch
3. A decir del Observatorio Cetelem, en su nuevo zOOm de “Intención de gasto en verano”, ¿cuánto crees que sube o baja el consumo este año 2025 con respecto al anterior?
a) +7,90%
b) -3%
c) -6,30%
d) +4,25%
4. ¿Qué anunciante se convirtió en la primera marca que hizo que una mujer protagonizase un “spot” en Estados Unidos, hablando por sí misma y marcó un antes y un después en el universo publicitario, por su famoso eslogan “porque yo lo valgo”?
a) Shiseido
b) CHANEL
c) Estée Lauder
d) L’Oréal
5. ¿En qué arquetipo de marca se apoya el modelo de personalidad de ESADE, CNN y AUDI?
a) El Gobernante
b) El Mago
c) El Sabio
d) El Cuidador
6. El mantra, “la marca impulsa al producto y el producto impulsa a la marca”, es más que un simple eslogan; es una filosofía profundamente arraigada para que marca de coches.
a) Mercedes
b) Audi
c) Porsche
d) BMW
7. ¿Qué modelo de arquitectura de marca debes elegir cuando no quieres que una marca “contagie” sus valores a otras?
a) Modelo de apoyo de marcas
b) Modelo mixto
c) Modelo independiente
d) Modelo monolítico
8. ¿Qué banco estreno hace poco un nuevo posicionamiento de marca para potenciar su diferenciación con el lema ¿Avanzamos? y el propósito de acompañar la voluntad de llegar más lejos.
a) Triodos
b) Ibercaja
c) BBVA
d) CaixaBank
9. ¿Qué marca entra en la lista de las marcas más valiosas del mundo, según el informe “Most Valuable Global Brands 2025” elaborado por Kantar BrandZ?
a) Uber
b) ChatGPT
c) Xiaomi
d) Nvidia
10. La medida en que una marca es percibida como importante, útil y significativa para su público objetivo, especialmente en relación con sus necesidades y deseos es la definición de:
a) Distintividad de marca
b) Conocimiento de marca
c) Diferenciación de marca
11. De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo por Adobe en Estados Unidos, ¿cuál es el pecado capital que no perdonan los “baby boomers” a las marcas?
a) “Claims” falsos
b) Venta agresiva
c) Problemas al buscar en la web
d) Información desactualizada
12. Según el nuevo informe de Entrupy, una plataforma patentada que utiliza algoritmos de aprendizaje automático e inteligencia artificial (AI) para verificar la autenticidad de los artículos de lujo, ¿qué marca es la más falsificada?
a) Louis Vuitton
b) Gucci
c) Chanel
d) Prada
Respuestas correctas:
01. a
02. b
03. c
04. d
05. c
06. d
07. c
08. c
09. b
10. d
11. c
12. a