Dime como te llamas y te diré quién eres. La idea de que nuestros nombres están entrelazados con nuestro destino tiene raíces bíblicas: según el libro del Génesis, Abram cambió su nombre por el de Abraham para adaptarse a su rol de «padre de multitudes», que es el...
A menudo, debido a que la lengua está en continua evolución, es habitual que algunas palabras al igual que el término posicionamiento, a pesar de utilizarse con frecuencia, pasen a formar parte de nuestro registro diario, con un significado que en realidad no tienen....
Los clientes desean mejores experiencias de marca, pero ¿qué estás haciendo para diseñar una mejor experiencia? ¿Cómo sabes cuáles son las expectativas de tus clientes? ¿Estás escuchando a los clientes? ¿Estás mapeando sus experiencias? ¿Cómo está conduciendo el...
En Branding, la estrategia marca la diferencia. En un mundo lleno de opciones superfluas, de marcas irrelevantes que no aportan nada a un consumidor mayoritario al que no le importaría que desaparecieran, la estrategia de marca es el punto de partida para el diseño de...