¿Por qué es fundamental aprender a preguntar? ¿Qué hace que una pregunta sea buena? Nos dicen que la curiosidad es el fundamento del conocimiento, que el intelecto no está en tener todas las respuestas, sino en formular preguntas.

¿Cuánto sabes de branding? Pon a prueba tu conocimiento, si lees mis artículos, deberías responder con facilidad las 12 preguntas del test de marca (en la parte inferior de la página puedes ver las respuestas correctas).

Si consigues saber las 12 respuestas, felicidades, ya eres especialista y tienes grandes conocimientos.

08 – 11 respuestas correctas, muy bien. Excelente.

05 – 07 respuestas correctas, sugiero actualizar tu sapiencia.

Estas son las preguntas. Solo una respuesta es la correcta.

1. ¿Qué marca de cerveza invita a los consumidores a soñar y apuntar al cielo para llegar a las estrellas?

a) Mahou

b) Ambar

c) Cruzcampo

d) San Miguel

2. Según el estudio de redes sociales de IAB Spain 2025, elaborado en colaboración con Elogia, ¿qué red empieza a consolidarse como favorita entre mujeres y jóvenes y es percibida como entretenida, divertida, adictiva, llena de tendencias, bailes, videos y actual?

a) Instagram

b) TikTok

c) Youtube

d) Twitch

3. A decir del Observatorio Cetelem, en su nuevo zOOm de “Intención de gasto en verano”, ¿cuánto crees que sube o baja el consumo este año 2025 con respecto al anterior?

a) +7,90%

b) -3%

c) -6,30%

d) +4,25%

4. ¿Qué anunciante se convirtió en la primera marca que hizo que una mujer protagonizase un “spot” en Estados Unidos, hablando por sí misma y marcó un antes y un después en el universo publicitario, por su famoso eslogan “porque yo lo valgo”?

a) Shiseido

b) CHANEL

c) Estée Lauder

d) L’Oréal

5. ¿En qué arquetipo de marca se apoya el modelo de personalidad de ESADE, CNN y AUDI?

a) El Gobernante

b) El Mago

c) El Sabio

d) El Cuidador

6. El mantra, “la marca impulsa al producto y el producto impulsa a la marca”, es más que un simple eslogan; es una filosofía profundamente arraigada para que marca de coches.

a) Mercedes

b) Audi

c) Porsche

d) BMW

7. ¿Qué modelo de arquitectura de marca debes elegir cuando no quieres que una marca “contagie” sus valores a otras?

a) Modelo de apoyo de marcas

b) Modelo mixto

c) Modelo independiente

d) Modelo monolítico

8. ¿Qué banco estreno hace poco un nuevo posicionamiento de marca para potenciar su diferenciación con el lema ¿Avanzamos? y el propósito de acompañar la voluntad de llegar más lejos.

a) Triodos

b) Ibercaja

c) BBVA

d) CaixaBank

9. ¿Qué marca entra en la lista de las marcas más valiosas del mundo, según el informe “Most Valuable Global Brands 2025” elaborado por Kantar BrandZ?

a) Uber

b) ChatGPT

c) Xiaomi

d) Nvidia

10. La medida en que una marca es percibida como importante, útil y significativa para su público objetivo, especialmente en relación con sus necesidades y deseos es la definición de:

a) Distintividad de marca

b) Conocimiento de marca

c) Diferenciación de marca

d) Relevancia de marca

11. De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo por Adobe en Estados Unidos, ¿cuál es el pecado capital que no perdonan los “baby boomers” a las marcas?

a) “Claims” falsos

b) Venta agresiva

c) Problemas al buscar en la web

d) Información desactualizada

12. Según el nuevo informe de Entrupy, una plataforma patentada que utiliza algoritmos de aprendizaje automático e inteligencia artificial (AI) para verificar la autenticidad de los artículos de lujo, ¿qué marca es la más falsificada?

a) Louis Vuitton

b) Gucci

c) Chanel

d) Prada

Respuestas correctas:

01. a

02. b

03. c

04. d

05. c

06. d

07. c

08. c

09. b

10. d

11. c

12. a

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El mundo está cambiando tan deprisa, que, si quieres progresar, debes tener el deseo intenso y vehemente de conseguir lo que ambicionas, de superar los límites, pensar en grande y no me refiero solo a un pequeño yate, una pequeña mansión, una pequeña fortuna…, como decía Groucho Marx.

Personalmente considero que “pensar en grande” es una actitud, una forma de vivir, imponerse a las presiones de la vida cotidiana y transformar una realidad ordinaria en una nueva oportunidad siempre.

Ahora, que la Covid-19 sigue siendo un motor importante para la transformación digital en todo el mundo y que las personas (trabajadores, clientes y otros grupos de interés) con sus necesidades, motivaciones y frenos, son el centro de la estrategia de crecimiento, las empresas están en una situación similar, lo cual es una ocasión excepcionalmente buena desde el punto de vista del branding.

Cualquier negocio pequeño, mediano y grande necesita un nombre que le permita ser identificado, definir su razón de ser y el valor que aporta a sus públicos, porque sin valores no hay futuro. Y los valores no se dicen, se viven. Uno no dice “soy honrado”, Hay que ser fiable, inspirar confianza o seguridad.

Todas las empresas, necesitan un discurso congruente y relevante. Saber qué sienten y qué necesitan los clientes para ponerlo a su disposición y ser responsables de lograr un mundo mejor.

No hay marcha atrás, las personas de hoy esperan que las marcas estén alineadas con sus valores, que se impliquen en realidad con estos y que los apoyen con el mismo ímpetu con que defienden sus ventas.

Según el informe Impacto Covid-19 y Consumo Consciente sobre las tendencias y evolución del consumo responsable, el porcentaje de ciudadanos dispuesto a pagar más por productos más sostenibles aumenta hasta alcanzar el 76 %, el 84 % admira a las personas que consumen con conciencia y para el 87 % es más importante lo que las marcas hacen que lo que dicen.

Aquí es donde el branding tiene mucho que aportar, porque se centra en construir relaciones estables, constantes y además, obtener ventas a corto. Solo así se construye una marca con visión, perdurable y fuerte.

La marca es y comunica la esencia de lo que representas: el alma, el carácter, la descripción de la personalidad. Una marca es una promesa de valor para los públicos internos y audiencias externas.

La marca es un símbolo. Una conexión emocional. La percepción de la identidad. Un reflejo de valores y habilidades. Una marca, no es lo que dices, es lo que los demás dicen de ti. La confianza en la marca no se regala, se gana.

Más allá de su tamaño, todas las empresas están obligadas a dirigir sus esfuerzos a construir relaciones positivas y personalizadas. A crear experiencias únicas y generar lealtad a la marca.

El branding hace visible la unión entre personas, orgullo y el sentido de pertenencia a una tribu, tanto para las audiencias internas, porque facilita la entrada, emisión, aprobación y asimilación de los valores y pautas de gestión que acompañan el desarrollo organizacional, como para los distintos tipos de clientes externos.

En esta nueva era, el branding es la diferencia fundamental entre ser reconocido o pasar desapercibido. Por eso, muchas empresas están ocupadas en el proceso de construir una marca para que su presencia se note y su ausencia se aprecie.

Las marcas necesitan ser innovadoras, mirar dónde otros han mirado, ver lo que otros no han visto y hacer lo que los competidores no hacen para tener una mayor relevancia, diferenciación, consistencia, presencia, conocimiento y comprensión de los clientes.

Las empresas con una orientación a marca logran un 40% más de rentabilidad y el doble de facturación que las que no lo tienen, según el estudio Orientación a marca y desempeño empresarial, desarrollado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas y Summa Branding, con el apoyo de la Oficina Española de Patentes y Marcas y la colaboración de Iberinform.

Además, las empresas antedichas, tienen trabajadores cuatro veces más productivos, una longevidad de negocio un 27% mayor y un crecimiento a medio plazo un 43% mayor.

Por qué invertir en la marca

Conseguir preferencia a través de su personalidad, relevancia con respecto a la competencia y hacer que el producto y servicio sea memorable, único e inimitable.

Construir confianza y conciencia. Las marcas son sinónimo de calidad. Aumentan la demanda, el compromiso, ayudan a desarrollar el negocio e impulsan la innovación y la capacidad de reinvención.

El branding determina la propia razón de ser, la esencia, las cualidades que hacen a la marca distinta y singular, determina el posicionamiento competitivo y de comunicación de la organización.

La percepción de la marca o el conocimiento de la empresa, que tiene un potencial empleado, es clave en la toma de decisiones y afecta directamente a la capacidad de atraer o retener el mejor talento.

En los tiempos que vivimos, en Zaragoza y cualquier otra parte del planeta, todos hemos tenido que hacer algún cambio gradual, no sólo para ajustarnos a la nueva situación, sino también para estimular nuestra actividad hacia adelante.

Como consultor de branding, hoy más que ayer, las marcas se reimaginan, transforman y reinventan su esencia para ser mejores y hacer crecer los negocios.

¿Quieres saber cómo desarrollamos un proceso para construir tu marca?

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