Pero el mérito está en las preguntas. En un diálogo una pregunta bien hecha lo cambia todo, háblese de lo que se hable. Las preguntas nos ayudan a mejorar, conversar y aprender algo nuevo.

Pon a prueba tu conocimiento, si lees mis artículos, deberías responder con facilidad las 12 preguntas del test de marca (en la parte inferior de la página puedes ver las respuestas correctas).

Si consigues saber las 12 respuestas, felicidades, ya eres especialista y tienes grandes conocimientos.

08 – 11 respuestas correctas, muy bien. Excelente.

05 – 07 respuestas correctas, sugiero actualizar tu sapiencia.

Estas son las preguntas. Solo una respuesta es la correcta.

1.¿Qué marca de «traje y zapatillas» que mezcla elegancia, simpatía y precio, arrasa (no solo) entre universitarios

a) Scalpers
b) El Ganso
c) Massimo Dutti
d) Hutton

2. ¿Qué marca ha renombrado sus productos para homenajear a aquellas mujeres que no se rinden nunca?

a) Magnum
b) Häagen-Dazs
c) Carte d’Or
d) Helados Alacant

3. ¿Cuál de las marcas siguientes no esconde en su identidad visual una bandera, los colores regionales o el escudo de su ciudad?

a) BMW
b) Alfa Romeo
c) Porsche
d) Hyunday

4. ¿En qué arquetipo de marca se basa el valor de marca de Apple, Axe y Lego?

a) El Gobernante
b) El Tipo Normal
c) El Creador
d) El Mago

5. Qué modista revolucionó la moda, cambió para siempre el prototipo de mujer y dijo: El lujo es una necesidad que empieza cuando acaba la necesidad.

a) Christian Dior
b) Karl Lagerfeld
c) Coco Chanel
d) Elsa Schiaparelli

6. ¿Qué marca presume en su última campaña de estar “Orgullosos de la diversidad?

a) Beefeater
b) Jack Daniel’s
c) Jägermeister
d) Absolut

7. ¿A quién pertenece la plataforma de retransmisiones en vivo Twitch?

a) Amazon
b) Google
c) Microsoft
d) Meta

8. Según el Estado de la Comunicación en España 2021-2022 (ECE), que elabora Dircom, ¿cuál es la tendencia que más caerá respecto al último estudio en los dos próximos años?

a) Medios impresos
b) Comunicación interna
c) Eventos
d) Comunicación online y social media

9. Según el ranking Best Global Brands 2021 de Interbrand, ¿cuál es la mejor marca financiera española?

a) Santander
b) BBVA
c) CaixaBank
d) Bankinter

10. Si quisieras saber hasta qué punto tus públicos conocen tu marca, qué métrica o indicador de los siguientes no es clave.

a) Conocimiento top of mind
b) Conocimiento de marca
c) Conocimiento sugerido
d) Conocimiento espontáneo

11. ¿Qué marca usa el eslogan: “Gente llena de color”?

a) Kas
b) 7 Up
c) Fanta
d) Schweppes

12. ¿Cuál de las siguientes marcas de bebidas hizo un rediseño completo de marca y en tan solo mes y medio, las ventas bajaron un 20% y según varias publicaciones de marketing, fue uno de los peores cambios de marca de todos los tiempos?

a) Pepsi
b) Red Bull
c) Tropicana
d) Coca Cola

Respuestas correctas

1. b
2. b
3. d
4. c
5. c
6. d
7. a
8. d
9. a
10. b
11. c
12. c

La entrada 12 preguntas para conocer cuánto sabes de marca (2) se publicó primero en Carlos Amselem.

De manera que es una obligación hacernos preguntas a diario para desarrollar nuestro conocimiento, satisfacer la curiosidad, atraer la atención o confirmar que todos hablamos del mismo asunto.

Por eso, hoy, en lugar de una publicación de blog igual, me permito lanzar mi primer cuestionario de marca.

Pon a prueba tu conocimiento, si lees mis artículos, deberías responder con facilidad las 12 preguntas del test de marca (en la parte inferior de la página puedes ver las respuestas correctas).

Si consigues saber las 12 respuestas, felicidades, ya eres especialista y tienes grandes conocimientos.

08 – 11 respuestas correctas, muy bien. Excelente.

05 – 07 respuestas correctas, sugiero actualizar tu sapiencia.

Estas son las preguntas. Solo una respuesta es la correcta.

1. ¿Cuál es la marca favorita de detergentes en España?

a) Formil (Lidl)
b) Ariel
c) Bosque Verde (Mercadona)
d) Eroski Superior

2. ¿La estrategia de marca de Coca Cola se basa en qué atributo emocional?

a) Tranquilidad
b) Éxito
c) Veracidad
d) Felicidad

3. En las empresas con más foco en la marca, la estrategia de marca constituye parte del programa de

a) Comunicación
b) Producto
c) Comercial
d) Marketing

4. ¿Los valores, actitudes o comportamientos de Virgin, GoPro y Jeep en que arquetipo de marca se basan?

a) Héroe
b) Explorador
c) Cuidador
d) Mago

5. ¿Cuál es la marca de moda que está volando debido a sus buenos diseños a bajo coste, un gran servicio al cliente y TikTok?

a) Zara
b) Muji
c) Primark
d) Shein

6. Acabas de recibir los resultados del Net Promoter Score (NPS) de tu marca. Su audiencia se compone de un 20% de detractores, un 60% de pasivos y un 40% de promotores. ¿Cuál es tu NPS?

a) 50
b) 30
c) 20
d) 60

7. Según la mayoría de las clasificaciones de las marcas más valiosas del mundo, ¿Cuál es la marca más valiosa del mundo?

a) Microsoft
b) Amazon
c) Google
d) Apple

8. ¿Cuál de las siguientes marcas usa el lema “Es un mundo grande ¡Corre!”?

a) Nike
b) Asics
c) Adidas
d) Reebok

9. Acabas de hacer una encuesta a 1.000 personas. Cuando se les preguntó por los productos de tu categoría, 100 mencionaron tu marca de forma espontánea, 10 de los cuales la mencionaron primero. La mitad de los encuestados no ha reconocido el nombre o el identificador de tu marca. ¿Cuál es el conocimiento espontáneo de tu marca?

a) 90%
b) 40%
c) 10%
d) 01%

10. ¿Qué marca de automóviles cree en el «placer de conducir»?

a) Audi
b) MBV
c) Mercedes
d) KIA

11. ¿Qué marca ve su propósito como “trabajar para salvar nuestro planeta”?

a) Philips
b) Iberdrola
c) Hola Luz
d) Patagonia

12. ¿Con qué métrica se puede medir la predisposición de los consumidores a pensar en la marca en situaciones de compra?

a) Conocimiento de la marca
b) Lealtad a la marca
c) Prominencia de la marca
d) Intención de compra

Respuestas correctas

01. b
02. d
03. c
04. b
05. d
06. c

Nota

Para calcular el resultado, debes restar el porcentaje de detractores del porcentaje de promotores (40 -20 = 20).

07. b
08. b
09. c
10. b
11. d
12. c

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